以下是迈点研究院独家发布的“年12月酒店品牌影响力（MBI）强榜单”。本月,维也纳酒店、假日酒店、希尔顿酒店位列前三甲，另有洲际酒店、锦江酒店、麗枫酒店、凯悦酒店、亚朵酒店、全季酒店、万豪酒店进入榜单前十。
本月强榜单中，共有52个品牌排名环比上升，43个品牌环比下降，5个品牌没有发生变化。在指数上升的品牌中，共有5个酒店品牌排名提升超过50个名次。
本月共有11个新晋入榜酒店品牌，分别为：世纪金源大饭店、维景国际大酒店、携程度假农庄、IU酒店、澳斯特酒店、非繁城品酒店、恒大酒店、青季酒店、艾迪逊酒店、99旅馆连锁、丽晶酒店。
一、本月百强榜单
二、本月榜单分析
类型分析：12月品牌指数整体小幅提升，国际高端品牌占比最高
据迈点研究院数据显示，本月酒店品牌指数整体环比上升0.34%，百强榜单品牌指数环比提升0.54%。相比于上月，百强榜单品牌类型上榜率来看，国际高端酒店、有限服务中档酒店、平价酒店品牌占比均有提升；而国内高端、全服务中档、经济型酒店、非标住宿品牌占比有所下降。从各类型品牌情况来看，国际高端酒店和国内高端的百强上榜数量较上月分别增加和减少1个，但国际高端的百强占比率和品牌上榜率依旧位列第一。全服务中档酒店本月上榜品牌减少2个，品牌上榜率从5.16%下降到4.23%；有限服务中档酒店本月上榜品牌增加1个，品牌上榜率从3.97%上升到4.14%。经济连锁酒店中经济型酒店和平价酒店的品牌上榜率和品牌百强占比呈现相反的趋势；非标住宿品牌榜单上榜率均在5%左右，整体呈现小幅变化。
北京冬奥会进入倒计时之际，冰雪旅游持续升温，越来越多的人走出家门感受冰雪魅力，各酒店集团借此契机，纷纷布局国内冰雪旅游市场，打造个性化产品。如推出适合冬季一日游、两日游的“酒店+冰雪”微度假产品，扩充私汤产品类型，围绕酒店冰雪节庆活动、冰雪+温泉、酒店+冰雪文化体验、酒店+冰雪俱乐部、酒店+数字文化体验等主题，提升酒店冰雪产品的竞争力。
主题分析：生活方式、度假品牌上榜数量最多，个性化酒店品牌增速突出
数据来源：迈点研究院
12月共有33个主题酒店品牌上榜，较上月减少了4个。上榜酒店主题较上月新增了社交酒店，但本月电影酒店并未上榜。在12月百强榜单的各类主题中，生活方式酒店、度假酒店品牌各有9个上榜，在所有品牌主题中上榜数量最多；商务酒店上榜数量为6个，与上月相比减少3个。在上榜的8个主题中，度假酒店、生活方式占比最高，达27.27%，个性化酒店上榜率增速显著，占比为9.09%。
随着消费者个性化需求的增加、酒店同质化现象严重以及竞争不断加剧，传统酒店难以充分满足消费者需求，打造主题酒店成为发展趋势。另外受疫情影响，客房收入锐减是酒店行业普遍遇到的难题，拓展业务场景就变得非常重要，非客房收入的提升和价值创造越来越重视，包括水疗、健身房、游泳池、酒吧、宴会、餐饮、外卖、共享空间、儿童乐园、主题活动，以及和其他第三方合作的各种产品，如旅拍、一日游、景点门票、演出娱乐、展览等。主题酒店以人群、年龄、文化、功能等标签来核准人群，需要产生价值、设置吸引点、引入更多客群流量，实现相对于传统酒店而言的价值重构。
区域分析：全球和全国品牌维持强势地位，区域品牌仅1个上榜
数据来源：迈点研究院
12月百强榜单中，国内品牌和国际全球品牌分别入榜50和49个品牌。在品牌总量中，全国品牌、全球品牌和华东品牌分别为、和个，但入围百强榜单的各区域品牌呈现明显的分化趋势，全球和全国品牌维持强势地位，华东区域品牌共仅1个上榜，国内其他地区酒店品牌尚未上榜。随着全球酒店和全国酒店品牌强大的品牌运营能力持续生根落地，形成了针对业主和资产方的巨大议价能力，导致酒店产业价值链中的利益不断转向品牌营运方，近年来区域酒店品牌和第三方管理公司运营能力虽有待观察，但发展势头不减，某种程度上已经在逐渐减弱全球和全国酒店品牌的垄断地位。
三、细分维度解读
潜在客群
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