时代的变迁,谁都躲不过。差别可能在于,有的温和,有的猛烈。
疫情冲击下的酒店业经营困难,失信人数量正在逐年攀升。
天眼查方面提供给《酒管财经》的数据显示,截至目前,有余家企业状态为在业、存续、迁入、迁出的酒店住宿企业,存在余条失信信息。
《酒管财经》统计,近五年,酒店行业每年新增失信案件逐年攀升,从年的不足起,增长至年的余起。年前十个月,约1起。
根据酒店投资界此前信息,在年,酒店业失信记录创中国酒店历史最高纪录。该年,共计收录个公司(或个人)失信信息,较年对比增加条失信信息,增幅比例为58.22%。
在区域分布上,失信信息数量最多的省份为广东省,“老赖”酒店家,江苏、湖南的“老赖”酒店数量分别为家和家。而众多失信信息中,大多数是单体酒店。
酒店业“老赖”数量为何连年攀升?现象背后,酒店行业又面临怎样的共同困境?
多因素造成“老赖”增多
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与往年不同,年收录的失信信息中,高星级酒店、国有企业等大幅增加,其中包括知名酒店公司如:外交部钓鱼台宾馆管理局(钓鱼台国宾馆)、陕西旅游饭店集团、锦江之星旅馆有限公司、OYO、浙江省文化厅招待所等。
天眼查信息显示,不少酒店是由于向银行和金融机构贷款,无力偿还,最终登上“老赖”名单。
例如,安徽博澳酒店管理有限公司涉及金融借款合同纠纷,最终成为限制高消费企业。
晋江爱乐假日酒店涉及金融借款合同纠纷,分别在华夏银行股份有限公司福州东大支行、泉州银行股份有限公司圣湖支行的申请下,二度成为限制消费对象。
陇南明珠大酒店管理有限公司因借款合同纠纷,在兰州市七里河区星火小额贷款股份有限公司的申请下,成为限制高消费企业。
此外,有部分酒店是因为拖欠房屋租金,或者拖欠建材费用等。
疫情冲击波仍在
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“疫情的影响是首位的,从年开始,大多是酒店的客流都受到了很大影响。不仅仅是客房,现在很多地方的会议活动也都取消了,婚宴、聚会也都停办,收入大幅下降。”天津某四星级酒店总经理闫晓光对《酒管财经》说,连锁酒店还好,抗风险能力强,单体酒店很难熬。
闫晓光所在的酒店,自年疫情爆发以来就响应政府号召成为了隔离酒店,在天津市接待从海外归来的华人,由于是疫情隔离点,客房能够得到充分利用,但会议室、宴会厅等却不得不空闲。
虽然近期酒店业整体回暖,但仍受疫情困扰是不争的事实。以年“十一”黄金周期间为例,厦门酒店市场接近冰封,扬州酒店入住率下降一半。
以江苏常州酒店市场数据为例,迈点研究院统计数据显示,年“十一”期间,其酒店营收同比年下降15.06%,平均房价同比下降26.79%;但相比中秋假期接近50%的下滑有所回温。
马蜂窝大数据显示,年国庆假期,酒店、民宿等住宿业务的订单量仅恢复至年同期的四成左右。
另一方面,在疫情防控常态化的当下,会议、论坛等商务行为纷纷转型线上,这也对商务出行产生了长远影响。
单体酒店困局
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值得注意的是,这些酒店失信人大多是单体酒店。天风证券研报当中的说法就是,疫情冲击加速酒店业出清和供给侧改革,连锁化和高端化仍是发展趋势。
实际上,长期以来单体酒店抗风险能力就较弱。通常情况下,设施老旧、风格过时、收益较差是单体酒店存在的通病。
究其原因,不外乎三点。第一,单体酒店资金上存在短板;第二,单体酒店流量差,在品牌宣传上不具备规模效应;第三,单体酒店一般都是重资产模式,改造难度大、改造周期长,难以快速跟进行业趋势。这也使得,在疫情冲击下,不少单体酒店纷纷倒下。
而众多资本的进入,带动了行业洗牌,这对单体酒店来说更是一种冲击。例如,美团入股东呈酒店,同程艺龙与珀林酒店签订战略合作协议等。
根据中国饭店协会的数据,从年~年,全国酒店房间数减少万间,而连锁酒店房间数同比增加16.6万间。一增一涨之间,很多单体酒店被湮没在历史的尘埃中。而根据携程数据,疫情期间有接近15万家酒店停运,其中98%的是单体酒店。
酒店连锁化成为了行业趋势。根据中国饭店协会数据,全国酒店客房总数万间,其中连锁客房数是万间,非连锁客房数是万间,连锁化率为31%,酒店非连锁化率占69%,酒店品牌化的空间仍较大,发达国家酒店品牌连锁化率可达60%以上。
目前,在连锁化大趋势下,锦江酒店、格林酒店、华住集团等等都在吸收并购单体酒店,“打不过就加入”,成为了单体酒店的一种选择。
对于单体酒店来说,想要生存下去,自我创新是必须要做的。首先要增加客源,拥抱新型宣传渠道,充分利用短视频、直播等形式,在同城栏目进行传播。
第二,单体酒店绝大部分订单来源都是OTA平台,所以要搭建多元化的线上渠道,与不同的OTA平台进行多元合作,甚至可以自己开发线上渠道平台。
第三,创新业态。根据迈点研究院发布的《~年生活方式酒店品牌影响力30强榜单》,生活方式酒店越来越受年青一代的欢迎,包括主题类酒店和新型IP酒店,例如电竞酒店、电影酒店等。
实际上,对于单体酒店来说,被并购或者加入连锁酒店集团,并不是唯一出路,只不过,在越发艰难的生产环境中,单体酒店要想建立生存优势,要做的还有很多。
统筹丨劳殿编辑丨王杉杉
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