于年创立的法国奢侈手袋品牌Lancel的业绩规模一度比肩LouisVuitton和Chanel
作者
周惠宁
在当下这个高度同质化的时代，无论什么行业，是否拥有“爆款”重新成为一个品牌能否脱颖而出的关键要素。
“爆款”的定义是指在商品销售中，供不应求，销售量很高的商品。通常所说的卖的很多，人气也很高的商品，如Gucci创意总监AlessandroMichele上任后推出的“酒神包”，Fendi的“Peekaboo”和Dior的马鞍包。然而，最早因“爆款”手袋而被消费者所熟知的百年奢侈手袋品牌Lancel如今却逐渐淡出消费者的视线。
Lancel的“水桶包”曾被视为业界首个现象级的手袋，也就是现在所谓的“爆款”手袋，该手袋一上架销量就达到百万级别，只要是有品位的消费者都会拥有一只。受益于此，Lancel当时的业绩规模迅速比肩LouisVuitton和Chanel。
但红了一整个世纪的Lancel却在近几十年内跌入谷底。去年6月，于年被历峰集团以3.6亿美元的价格收入囊中的Lancel突然被转卖给意大利轻奢皮具集团Piquadro。更令人意外的是，该交易并不涉及现金支出，代价为历峰集团可获得Lancel未来10年的部分利润，有分析预计总额将达约万欧元，不及Lancel一年的销售额，对年收入近亿的历峰集团而言影响甚微。
Piquadro集团由MarcoPalmieri在年成立，总部位于意大利博洛尼亚，主要从事轻奢级商用皮具及配件的生产及销售，在全球50多个国家拥有99家Piquadro品牌精品店，并于年在米兰证券交易所上市，除Piquadro品牌外，集团还于年11月斥资万欧元收购了意大利配饰品牌TheBridge80％股权。
当时有业内人士指出，若要彻底扭转Lancel的亏损局面，预计花费6至8年的时间，而私募基金的投资期限一般为3至5年，这一交易对Piquadro集团可能意味着巨大的风险。
从独创的“水桶包”风靡全球，到与LouisVuitton齐名，再到一度被历峰集团视为对标LVMH的利器，拥有年历史的Lancel最终却被Piquadro不用一分现金收入囊中，个中原因不禁引发业界深思。
图为让Lancel一炮而红的“水桶包”
实际上，由配饰设计师AngleLancel和其丈夫AlphonseLancel创立的Lancel最初并非以手袋起家，而是主打与烟斗以及跟香烟有关的配饰，由于设计新颖、做工精良，品牌逐渐树立起了一种优雅的形象，赋予自身一定的贵族基调。
年，Lancel迎来史上最重要的一个转折点。AngleLancel在当时是女强人的典型代表，经常穿着男装、叼着烟嘴参加各种会议，其干练的形象引发当时众多女性效仿。受此启发，AngleLancel决定将品牌的开发重点转移到钱包和手袋等皮具上，正式进军女性奢侈品市场。
年，Lancel第二代掌门人AlbertLancel上任，加快了品牌在女性奢侈品市场的布局，并将广告场景集中在娱乐场、赛马场、宾馆和饭店等高端场所，面带微笑、手提Lancel手袋的好莱坞明星成为Lancel的全新形象。年，Lancel推出了经典款式“水桶包”的最早版本。
Lancel于年决定将品牌的开发重点转移到钱包和手袋等皮具上，正式进军女性奢侈品市场
年，Lancel根据当时的零售风向再次调整发展战略，推出更为休闲的软皮包系列，并首次将皮革与尼龙面料结合在一起，设计了一款更加轻便实用的旅行箱包。得益于创新设计、精湛工艺和优质材料，Lancel手袋迅速获得高端消费者们的追捧，成为高端手袋品牌的标杆之一。
年，成立已1个世纪的Lancel被出售给Zorbibe兄弟，首次由外人接管，并开始不断雇佣年轻的设计师，为品牌注入新的活力。不过虽然姓氏发生变化，但Lancel仍保持传统家族企业特有的创新和古典并重的优势。
可惜好景不长，Lancel在被以卡地亚、江诗丹顿等奢侈珠宝和手表品牌为主的历峰集团收购后，并没有获得足够的
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